Contexte et justification
Dans un contexte où les territoires africains sont en quête de compétitivité, d’attractivité et de valorisation de leur potentiel endogène, le marketing territorial se présente comme une démarche innovante, structurante et stratégique. Cette discipline, encore trop peu exploitée sur le continent, permet aux collectivités locales de se doter d’outils efficaces pour se positionner, se différencier et attirer investisseurs, talents, touristes, grands événements ou projets de coopération.
Inscrits dans une vision d’accompagnement des territoires dans leur parcours vers l’attractivité, Africa Tours et l’agence d’attractivité One Provence se donnent la main afin de faciliter des partenariats marketing territorial entre les villes africaines et la métropole Aix-Marseille-Provence.
C’est dans ce cadre qu’il est proposé l’organisation d’un webinaire panafricain de présentation des avantages du partenariat, destiné aux élus locaux, maires et responsables territoriaux africains.
L’objectif est de déclencher une prise de conscience collective sur l’importance pour les villes africaines (ou pays) d’adopter une vision marketing territorial en leur permettant de bénéficier des expériences et de l’expertise de la métropole Aix-Marseille-Provence.
Objectifs
Objectif général :
Inciter les élus locaux africains à adopter une démarche de marketing territorial dans la gestion et la valorisation de leurs communes.
Objectifs spécifiques :
Sensibiliser sur l’importance d’une démarche de marketing territorial.
Montrer des cas pratiques de territoires transformés par cette démarche (France, Etats -unis, Afrique etc.).
Présenter l’agence d'attractivité One Provence
Parler des bénéfices que les différentes villes pourraient tirer du partenariat avec la métropole Aix-Marseille-Provence
Présenter le processus de signature du partenariat et les efforts attendus des villes.
Présentation des parties prenantes
Après ses études supérieures en commerce à SKEMa Lille, Lionel Flasseur a commencé chez MARS Alimentaire, où il a acquis une expérience significative de 9 ans dans divers rôles à forte responsabilité dans le domaine du développement commercial et de merchandising.
En 2001, il a fait un tournant audacieux en quittant MARS pour rejoindre le secteur du tourisme chez lastminute.com, où il a contribué à faire de l’entreprise le leader européen de la vente de voyages en ligne à l’époque en tant que directeur marketing et commercial.
En 2004, il a changé de secteur pour rejoindre les aéroports de Lyon en tant que directeur marketing et commercial, supervisant les revenus et les objectifs ambitieux de l’aéroport. Il a continué dans le tourisme en lançant un site de voyages en 2009 et en prenant la direction générale de Thalasseo au sein de voyage-prive.com.
Sa carrière a pris un nouveau tournant en 2011 lorsqu’il a été nommé directeur du programme d’attractivité et de promotion internationale ONLY LYON, axé sur le marketing territorial et la notoriété de la métropole de Lyon. Cette position l’a amené à lancer des innovations notables et à internationaliser la Fête des Lumières.
En 2017, il est devenu directeur général d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, en menant la fusion de deux comités régionaux de tourisme, avec pour mission de redéfinir la stratégie de l’organisation et de positionner la région dans le Top 5 du tourisme européen. Sa vision du “tourisme bienveillant” met l’accent sur le développement durable et une approche holistique qui place l’humain au centre de l’industrie du tourisme.
En parallèle, il co-fonde en 2020 le fonds de dotation Essentiem, dont il prend la présidence , pour accompagner les grandes transitions dans le tourisme en finançant des projets d’intérêt général par la générosité des entreprises et des particuliers.
En 2023 , Lionel Flasseur élabore et prend la direction générale de One Provence, l’agence de marketing territorial au service du rayonnement d’Aix-Marseille Provence et des 90 communes de cette aire métropolitaine.
Lionel Flasseur est également administrateur de Handicap International France et est certifié Administrateur Indépendant par l’EMLyon Business School.
Il s’agit en effet de l’agence de marketing territorial dédiée au rayonnement du territoire métropolitain d’Aix-Marseille Provence. Elle porte également la marque de territoire du même nom, bannière commune pour fédérer les acteurs du changement et promouvoir l’image d’Aix Marseille Provence à travers le monde.
Son objectif est de mettre en avant les atouts du territoire métropolitain, notamment son expertise historique, son attractivité touristique, sa vitalité économique, sa dynamique culturelle et sportive, ainsi que ses capacités d’innovation dans les secteurs sociaux et environnementaux. L’agence travaille à améliorer l’image du territoire, rassemblant divers acteurs du changement sous une marque commune pour valoriser Aix-en-Provence, Marseille et les 90 communes de la métropole.
Son ambition collective :
”Positionner Aix-Marseille-Provence comme le territoire méditerranéen aux avant-postes des grandes transitions économiques, sociales et environnementales, par nature et par conviction.”
Fondée en 2021 au Bénin, Africa Tours est une startup spécialisée dans le conseil et la formation en attractivité et marketing territorial. Elle dispose d’une plateforme de formation aux métiers du tourisme, de la culture, de l’attractivité et du marketing territorial.
En novembre 2024, lors de la 5ᵉ édition à Casablanca, 20 de ses alumnis ont participé aux réflexions stratégiques sur le thème »les grands événements, catalyseur d’une attractivité holistique et inclusive’’.
Africa Tours s’impose comme levier de démocratisation du marketing territorial en Afrique. Elle intervient notamment dans:
- La formation en marketing territorial
- L’appui-conseil en marketing territorial (mobilisation des acteurs, diagnostic territorial, définition des choix stratégiques, rédaction d’un plan marketing territorial, mise en œuvre du plan marketing territorial, suivi-évaluation de la démarche marketing territorial
- Constructions de parcours de découvertes ludiques du territoire (gamification du territoire)
Créé en 2024 , Baux Maraîchers se positionne comme un catalyseur du développement territorial au Sénégal. Son ambition ? Quadriller le pays et accompagner chaque commune, région et territoire dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie d’attractivité. Il a pour objectif de Révéler le potentiel des territoires sénégalais et Fédérer les acteurs locaux.
Missions de Baux Maraîchers
- Mener des diagnostics territoriaux pour identifier les atouts, les faiblesses et les axes d’attractivité de chaque territoire.
- Concevoir et piloter des stratégies locales de marketing territorial (branding, communication, partenariats).
- Organiser des ateliers, campagnes, événements et contenus numériques pour valoriser les territoires ciblés.
- Mettre en place des outils de visibilité innovants : storytelling territorial, cartographies d’identité, guides de promotion, etc.
- Créer un réseau d’accompagnement permanent au service des collectivités territoriales.
Exemples d’actions en cours
- Développement du merchandising de l’Université Cheikh Anta Diop de Dakar (UCAD) pour renforcer son image et son rayonnement national et international.
- Création d’une marque territoriale pour l’île de Gorée, emblème historique du Sénégal, avec une approche identitaire forte.
Pourquoi c’est stratégique pour le Sénégal ?
Parce qu’un territoire valorisé est un territoire qui attire, qui investit, qui rayonne.
Baux Maraîchers agit pour que chaque coin du Sénégal — rural ou urbain, côtier ou intérieur — ait les clés de sa propre attractivité.
Il ne s’agit plus d’attendre. Il s’agit d’agir, territoire par territoire, main dans la main avec les collectivités, pour ancrer durablement le marketing territorial dans les dynamiques de développement.
Plus de 25 ans d’expérience dans l’aviation : compagnies aériennes et aéroports, sur des fonctions de développement commercial et marketing (traditionnel et Territorial ), et/ou liée à l’expérience clients en responsabilité d’activités et/ou en pilotage de projet. Outre son expertise dans l’aviation , y compris à l’international, je suis animée par un sens aigu du client et une capacité à fédérer, co-construire et innover avec les équipes et les parties prenantes. Dans le domaine aéroportuaire, elle a travaillé non seulement dans des aéroports mais également dans des grands groupes gestionnaires de plusieurs aéroports en France et à l’international.
Elle fut Directrice du développement aéroport pour le groupe Egis, sur la France, l’Europe et l’Asie centrale.
Elle est :
- Conseillère au CESER Nouvelle Aquitaine depuis 2024 (conseil Economique Social et Environnemental Régional)
- Membre de Femmes du Tourisme depuis 2015, le tourisme et l’aviation étant fortement liés
AIBD SA (Aéroport International Blaise Diagne SA), bien plus qu’un acteur du transport aérien, est un catalyseur du développement territorial au Sénégal.
Depuis sa création en 2006, AIBD SA assure non seulement la gestion, l’exploitation et le développement des aéroports régionaux du Sénégal, mais œuvre aussi activement pour renforcer la connectivité, soutenir l’économie locale et structurer des pôles de croissance autour des infrastructures aéroportuaires.
Sa mission principale consiste à déployer un réseau dynamique et interconnecté de 13 aéroports modernes, tout en développant, autour de ces infrastructures, des pôles d’activités économiques attractifs.
Afin de donner corps à cette ambition, plusieurs missions spécifiques ont été définies, avec pour objectif d’assurer un impact durable sur les territoires desservis.
Assurer une gestion performante, sécurisée et durable des aéroports régionaux du Sénégal.
Stimuler le développement économique régional par l’aménagement de zones aéroportuaires attractives.
Promouvoir l’innovation, la qualité de service et l’expérience voyageur pour faire rayonner le Sénégal à l’international.
Accompagner les collectivités locales dans l’intégration des aéroports comme moteurs de leur développement territorial.
Sa vision, tournée vers l’avenir, des territoires se traduit par une politique proactive en faveur de :
la création de richesses locales à travers l’implantation de nouvelles activités économiques autour des aéroports
l’appui à l’entrepreneuriat territorial pour encourager les talents locaux et les initiatives territoriales,
la valorisation du patrimoine territorial en mettant en avant les spécificités culturelles et touristiques de chaque région,
l’intégration sociale en favorisant l’emploi des jeunes et des populations riveraines.
AIBD SA voit les aéroports non pas comme de simples infrastructures, mais comme des portes ouvertes sur le monde pour chaque commune, chaque région du Sénégal.
« Nous nous engageons à créer des opportunités d’emploi, à stimuler les investissements et à renforcer l’attractivité des territoires. »
Cheikh Mamadou Abiboulaye DIEYE, Directeur Général de AIBD SA
Thème : |
Opportunités de partenariat en marketing territorial entre Aix-Marseille-Provence et les villes africaines.
Public cible
- Maires et élus des villes africaines
- Responsables de développement local et d’aménagement
- Secrétaires Généraux/Exécutifs
- Responsables en charge du tourisme, de la culture
- Présidents d’intercommunalités (les associations etc )
- Décideurs politiques et administratifs impliqués dans la gestion des territoires.
- Préfets de départements
Déroulement proposé du webinaire
Date
Mercredi le 07 mai 2025
Heure de début :
10 h GMT + 2 (heure française)
Durée
1h30
Début du webinaire
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Accueil et mots d’ouverture
Kouagou Robert M'MOUYONNE
Présentation et introduction de l’intervenant principal
Aissatou NDIAYE
Présentation des tenants et aboutissements du partenariat
Lionel FLASSEUR
Présentation et introduction de l’invité
Aissatou NDIAYE
Exposé sur l’Alliance entre villes pour construire des territoires pertinents
Sophy FAYAUD
Questions-Réponses
Participants et intervenants
Conclusion et appel à l’action
Aissatou NDIAYE et Kouagou Robert M'MOUYONNE
Budget estimatif
Le format du webinaire est gratuit
