Le marketing territorial n’est plus une démarche réservée à quelques territoires pionniers. Partout, la compétition pour attirer des talents, investisseurs, touristes, entreprises et événements s’intensifie. Pour y répondre, les territoires africains commencent progressivement à se doter de véritables stratégies d’attractivité et de marketing territorial.
Au Bénin, cette dynamique se manifeste notamment à travers la création de la marque-pays « Bénin, un Monde de Splendeurs » et l’annonce de la création des régions en vue de la valorisation des spécificités locales. Dans la sous-région, le lancement de la démarche marketing territorial du Grand Ouaga illustre également cette volonté croissante des territoires africains de se positionner dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Ces illustrations traduisent une réalité : si le marketing territorial reste encore faiblement approprié en Afrique, son ascendance est aujourd’hui fulgurante. Et avec elle apparaît l’enjeu de disposer de femmes et d’hommes capables de concevoir, piloter et accompagner les nouvelles politiques d’attractivité en faveur de l’amélioration des ressources propres.
Les besoins en compétences sont ainsi doubles : au sein des administrations territoriales, avec des fonctionnaires et cadres des collectivités territoriales capables de porter ces démarches ; à l’extérieur des administrations territoriales, avec des consultants et experts en mesure d’accompagner les collectivités, institutions et organisations dans leur stratégie de positionnement et d’attractivité.
C’est dans cette perspective que Africa Tours, en partenariat avec l’École nationale d’Administration du Bénin, lance la 3e édition de sa formation à distance en « Attractivité et Marketing Territorial ».
Pensée pour être accessible à distance, cette formation intègre les dynamiques nouvelles relatives à l’intelligence artificielle.
À l’issue de la formation, les participants seront capables de :
12 leçons réparties en 5 modules.
La formation s’adresse aux :
La formation prépare à exercer plusieurs métiers et fonctions, notamment :
Aucun prérequis particulier n’est exigé. Toutefois, il est souhaité que chaque participant soit passionné du développement territorial et ait un niveau équivalent au Baccalauréat.
Conçue de manière flexible afin de permettre aux professionnels ayant peu de disponibilité d’y prendre part, la formation alterne, pour chaque leçon, un ensemble constitué de :
L’étude de cas constitue un exercice que le formateur soumet aux participants pour vérifier leurs prérequis sur la leçon. Quant à la session sur Zoom, elle permet au formateur d’apprécier les résultats proposés par les participants sur l’étude de cas et d’en profiter pour clarifier, approfondir et illustrer des aspects clés de la leçon.
Ces sessions sont enregistrées, de sorte à permettre aux participants empêchés de suivre les replays et de remonter leurs préoccupations au formateur. Elles se tiendront les samedis.
La formation coûte 250 000 francs CFA, soit environ 385 euros.
Les participants ont la possibilité de choisir l’option du paiement échelonné.