Le marketing territorial : Un levier de développement pour les communautés africaines
En cette année 2024, les perspectives économiques pour l’Afrique sont à la hausse, avec des taux de croissance prometteurs annoncés dans des pays comme le Bénin, avoisinant les 6,3%. Cependant, malgré ces chiffres encourageants, une partie de la population reste sceptique quant aux réels bénéfices de cette avancée, notamment au niveau des territoires locaux. Dans ce contexte difficile à interpréter, le marketing territorial émerge comme une solution prometteuse.
Loin de se tarder sur l’effectivité ou non de la croissance dans un pays, la discipline entend aider chaque communauté à atteindre son plein potentiel économique, politique et social.
Une communication au service du développement
Le marketing territorial, à la croisée de la science et de la gestion, se positionne comme un outil crucial pour révéler le potentiel économique, politique et social de chaque communauté. Souvent associée au management public, la discipline tire ses influences des méthodes éprouvées du secteur privé. Chez Africa Tours, nous comprenons l’importance d’adapter ces pratiques aux structures publiques. Nous mettons en œuvre des actions concrètes pour une valorisation territoriale optimale. A cet effet, pour démocratiser le marketing territorial, nous proposons :
- La formation en ligne aux techniques et méthodes du marketing territorial.
- La sensibilisation pour une portée étendue au Bénin et dans toute l’Afrique.
- Le renforcement des capacités des managers publics locaux pour une meilleure valorisation de leur ville et région.
Dans le paysage africain en plein essor économique, certaines régions se démarquent par leur dynamisme et leur attractivité, à l’image des communes d’Abomey-Calavi et de Cotonou au Bénin, qui réunissent à elles seules plus de 2 millions d’habitants. Ce boom économique crée un effet magnétique, attirant une population toujours plus nombreuse vers ces pôles urbains florissants, au détriment des autres milieux locaux.
Une dynamique inéquitable à laquelle le Marketing Territorial s’attaque
La concentration démographique et économique des mégalopoles laisse entrevoir une réalité alarmante : une déperdition des ressources et des potentiels dans les régions moins développées. Pourtant, loin de vouloir freiner cette mobilité vers les grands centres, le marketing territorial se positionne comme un outil essentiel pour renforcer le sentiment d’appartenance des communautés locales à leur région d’origine.
Valoriser les atouts locaux
La discipline encourage les habitants des régions moins privilégiées à explorer, mettre en avant et attirer les investisseurs sur les atouts uniques de leur milieu. Qu’il s’agisse de richesses culturelles, gastronomiques, naturelles ou autres, chaque territoire recèle des trésors à valoriser.
Le Marketing Territorial : un outil du peuple
Le marketing territorial ne relève pas d’un simple effet de mode. Cette approche stratégique de communication, axée sur la promotion des valeurs et des initiatives locales, se révèle particulièrement efficace. Cependant, il est essentiel de dissiper les malentendus qui persistent autour de cette pratique. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, le marketing territorial n’est pas un outil de communication politique. Bien au contraire, il s’agit d’une solution au service du peuple.
Que ce soit à travers la mobilisation des parties prenantes, l’identification des facteurs d’attractivité constitutifs de l’identité territoriale en passant par la mise en œuvre et le suivi des stratégies, le marketing territorial vise avant tout à valoriser les richesses et les potentialités des territoires locaux. Il s’agit de mettre en lumière ce qui rend chaque région unique et attrayante, tant sur le plan culturel que sur le plan économique ou environnemental.
En favorisant la participation citoyenne et en impliquant les acteurs locaux dans la promotion de leur propre territoire, le marketing territorial renforce le sentiment d’appartenance et de fierté des habitants envers leur région. C’est donc un outil puissant de développement local, permettant de dynamiser l’économie, de renforcer les liens sociaux et de préserver l’identité culturelle de chaque communauté.
