Place du City Branding dans l’attractivité et le développement des villes africaines

Contexte

Dans un monde globalisé et fortement connecté, les villes doivent se démarquer pour attirer des touristes, des investisseurs, des talents et des entreprises. Le city branding est devenu un levier stratégique essentiel pour les collectivités locales cherchant à améliorer leur image et à promouvoir une identité unique. Ce webinaire propose d’explorer les principes fondamentaux du city branding, de comprendre ses enjeux, et de découvrir les meilleures pratiques et les outils pour élaborer une stratégie efficace.

Vous recherchez un domaine passionnant à forte demande ?

Saisissez cette offre et offrez-vous la clé d’une carrière professionnelle prometteuse.

Bouton s’inscrire

Objectifs

• Comprendre le marketing territorial et le branding territorial
• Découvrir les différents niveaux d’une marque territoriale
• Comprendre les principes du city branding : Appréhender ce qu’est le city branding, ses enjeux et son impact sur l’image et la compétitivité d’une ville.
• Analyser des études de cas : Examiner des exemples concrets de villes ayant réussi leur stratégie de branding, et identifier les facteurs de succès.
• Découvrir les outils et méthodes : Apprendre à mettre en place une stratégie de city branding, de l’analyse de la situation à la mise en œuvre, en passant par le développement de l’image de la ville.
• Anticiper les défis : Identifier les principaux obstacles à surmonter dans un projet de

Public Cible

• Responsables des politiques publiques locales : Maires, élus locaux, directeurs de la communication des collectivités.
• Professionnels du marketing et de la communication : Consultants en marketing territorial, agences de communication, responsables marketing dans les collectivités.
• Experts et chercheurs en urbanisme et développement durable : Ceux qui s’intéressent à la manière dont le branding urbain peut contribuer à la revitalisation des espaces urbains.
• Étudiants et jeunes professionnels : En marketing, communication, urbanisme, décentralisation, management culturel, économie, droit, gestion, tourisme.

Débouchés

• Consultant en city branding : Vous pouvez travailler en tant que consultant auprès de collectivités territoriales, de municipalités ou d’agences spécialisées pour les aider à développer leur identité, leur image de marque et à attirer touristes, investisseurs ou résidents.
• Responsable de la communication territoriale : De nombreuses villes et collectivités ont besoin de professionnels capables de définir et de mettre en œuvre des stratégies de communication pour améliorer leur visibilité, leur attractivité et leur réputation.
• Directeur ou chargé de la stratégie de développement économique local : Le city branding est un outil clé dans l’attractivité économique. Vous pourriez travailler avec des entreprises, des institutions et des autorités locales pour promouvoir un territoire et attirer des investissements.
• Responsable marketing territorial : Cette fonction implique de concevoir des campagnes de promotion et des événements destinés à renforcer l’image d’une ville, attirer des touristes, des entreprises ou des talents.
• Urbaniste ou architecte spécialisé dans l’image de la ville : Certains urbanistes ou architectes se spécialisent dans la conception d’espaces publics et de projets d’aménagement qui contribuent à la fois à la fonctionnalité et à l’image de la ville.
• Community Manager ou chargé de la gestion des réseaux sociaux territoriaux : Avec l’essor des plateformes numériques, la gestion de la présence en ligne d’une ville est cruciale. Vous pourriez être en charge de développer et maintenir l’image de la ville sur les réseaux sociaux.
• Organisateur d’événements ou de festivals : Organiser des événements de grande envergure (festivals, conférences, événements sportifs) qui mettent en valeur une ville tout en renforçant son image de marque est un autre débouché possible.
• Création et gestion d’un label ou d’une certification territoriale : Certaines formations permettent de travailler sur des projets où une ville cherche à obtenir des certifications spécifiques (par exemple, une ville durable, une ville créative, etc.), ce qui requiert des compétences en city branding.
• Consultant en stratégie touristique : Développer des stratégies touristiques efficaces est souvent lié au branding de la ville, dans le but d’attirer des visiteurs et de créer une offre touristique cohérente.
• Chargé de mission pour des organisations internationales ou des ONG : Travailler sur des projets internationaux qui aident des villes ou des pays à améliorer leur image et leur attractivité sur la scène mondiale.

Coût : d’une valeur équivalent à la somme de 150.000 francs, accédez gratuitement à cette formation

Evaluation et certification

A la fin de la formation, le participant est soumis à un examen final sous la forme d’un quizz de 10 questions notées sur 100.

Pour le quizz, le participant a droit à deux tentatives et à dix minutes par tentative. Après la deuxième tentative, seule la plus forte note est considérée comme moyenne de la formation.

La note minimale exigée pour bénéficier du certificat est de 70/100.

Formateurs :

1-Monsieur Stévy WALLACE :

Stratège en Nation Branding, je suis consultant en communication 360° et promoteur du media Bénin Bouge.

Précédemment chef du service de la communication digitale à la Présidence de la République du Bénin durant 6 années, j’ai animé en 2023 en Egypte devant des acteurs socio-communautaires venus du monde entier, un workshop sur le thème « améliorer l’image de marque de nos pays par l’usage des médias sociaux et des moyens digitaux ».

Je suis co-initiateur de la campagne #BrandingAfrica et initiateur de nombreuses actions de promotion de la marque-pays au Bénin et dans la sous-région.

Je serai l’un de vos formateurs

2-Monsieur Kouagou Robert M’MOUYONNE

Diplômé en administration générale et territoriale, je suis consultant formateur en attractivité et marketing territorial et cofondateur de africstours.net.  Depuis 2011, j’assure l’accueil et l’accompagnement des touristes. Le désir de trouver un centre d’intérêt commun à mes trois domaines de passion (décentralisation et développement local, tourisme et communication) m’a permis de découvrir le marketing territorial en 2019. Après cette découverte, j’ai suivi plusieurs formations en attractivité et marketing territorial dont celle du Centre National de la Fonction Publique Territoriale (Paris)

Les connaissances acquises m’ont permis d’initier les conseillers communaux des communes de Boukombé, Natitingou, Matéri et Tanguiéta au marketing territorial en 2021. Séduit par la capacité de cette discipline à valoriser le potentiel d’un territoire afin de le rendre attractif pour les touristes, les résidents, les entreprises et consommateurs, Boukombé me fit appel pour implémenter le concept dans la même année. En 2022, ce fut le tour de Tanguiéta.

Cette expérience m’a permis de rejoindre une communauté de dix-sept acteurs Africains choisis pour leur capacité à proposer des pistes de progrès aux managers des villes intermédiaires d’Afrique. Appelée Urban Prospective Lab, cette communauté née de la volonté de l’Agence Française m’a permis à travers une immersion à Marseille, de découvrir davantage le marketing territorial.

J’ai été invité en tant que speaker à la 4^e édition symposium Africa Place Marketing de Casablanca qui réunit chercheurs, experts et praticiens de marketing territorial du monde entier d’une part et contribué à l’organisation de la 5^e édition de ce grand rendez-vous. A l’occasion de la 5^e édition, j’ai remporté au nom du Bénin le prestigieux prix de l’Africa Place Marketing Awards qui récompense les meilleures initiatives marketing territorial.

Je serai l’un de vos formateurs

Let’s go !

Bouton s’inscrire