Mécanismes de suivi d’un plan marketing territorial

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CONTEXTE ET JUSTIFICATION

Dans le cadre des politiques d’attractivité, le marketing territorial s’est progressivement imposé comme un outil incontournable. Chacun d’entre nous a été exposé à des slogans, des marques territoriales, des discours ou des campagnes publicitaires visant à mettre en valeur les avantages comparatifs d’un pays, d’une région, d’une ville ou d’une commune.

Ces messages ne sont que la manifestation visible d’une stratégie élaborée par les gouvernements et/ou les collectivités territoriales pour se distinguer de la concurrence, grâce à une politique de différenciation. Le marketing territorial constitue une stratégie visant à promouvoir un territoire, qu’il s’agisse d’une ville, d’une région ou d’un pays, dans le but d’attirer investisseurs, entreprises, touristes ou résidents. Il a pour objectif de souligner des atouts spécifiques tels que la culture, l’histoire, les infrastructures, les ressources naturelles et la qualité de vie.

La mise en œuvre de cette stratégie requiert l’élaboration d’un plan de marketing territorial, un document à la fois stratégique et opérationnel qui guide la politique de marketing territorial d’une structure (pays, région, département, province, ville, commune, etc.). Ainsi, les professionnels du marketing territorial mettent en place des dispositifs de suivi et d’évaluation de l’application de la politique d’attractivité.

Ce module abordera les éléments relatifs à une maîtrise efficace des mécanismes et des indicateurs de suivi d’un plan de marketing territorial.

Pour ce faire, il comprendra une présentation des concepts liés au marketing territorial, ainsi que de ses objectifs, enjeux et outils (plan de marketing territorial). Une partie sera également consacrée aux questions suivantes :

-Comment mesurer l’efficacité des initiatives de marketing territorial ?

-Quelles méthodes d’évaluation de leur impact et d’ajustement des stratégies doivent être envisagées ? Cette formation a pour but de doter les participants des compétences nécessaires pour accompagner la transformation économique des territoires.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

Object Pédagogique:

Il vise à outiller les auditeurs à mieux appréhender les impacts réels de la mise en œuvre d’une stratégie de marketing territorial.

Mode Opératoire :
Il s’articule autour de trois aspects, la prise de contact, le démarrage du cours et l’évaluation.

La prise de contact permet d’effectuer les présentations mutuelles, de décliner les attentes, les objectifs du cours et de partager le système de notation (évaluation) avec les auditeurs.

Le démarrage du cours est structuré autour de deux parties théorie et pratique.
Dans la partie théorique, les aspects relatifs au cadre conceptuel y sont abordés.

Et enfin, de manière plus concrète, les indicateurs d’attractivités économiques, les outils de suivi d’un plan de marketing territorial et d’une étude de cas seront appréhendés.

SÉQUENCES PÉDAGOGIQUES-PLAN DU COURS

• Leçon 1 : Appréhender le marketing territorial (Contexte, Définition, Objectifs, Enjeux et Défis, Outils…) ;

• Leçon 2 : Présentation de la démarche d’élaboration d’un plan de marketing territorial ;

• Leçon 3 : Outils d’évaluation et de suivi d’un plan de marketing territorial ;

• Leçon 4 : Etude de cas ;

• Leçon 5 : Evaluation

MODE D’EVALUATION

• Exercices : questions écrites ou/et orales ;

• QCM ;

• Réalisation d’une fiche de lecture ;

• Compte rendu de lecture.

COÛT

Cette formation est accessible à 60.000 francs CFA au lieu de 250.000 francs CFA

Formateur : Daouda THIANDOUM (Aménageur, Urbaniste et Géomarketeur)

Diplômé des universités de Paris et de Grenoble, je cumule une quinzaine d’années d’expérience dans les métiers relatifs à l’aménagement du territoire, à l’urbanisme et au geomarketing.

J’ai formé plus de 120 collectivités territoriales en marketing territorial, a contribué à l’élaboration de plusieurs outils de planification pour plusieurs collectivités territoriales du Sénégal.

Je suis chargé de cours dans plusieurs universités et écoles du Sénégal. Je suis également auteur de plusieurs articles et ouvrages dont celui intitulé  »Aménagement du territoire et urbanisme, entre théories, perceptions et pratiques: cas du Sénégal.

Je suis actuellement chef du service régional de l’aménagement et du développement territorial de la région de Thiès.

J’ai participé à la 5e édition de l’Africa Place Marketing à Casablanca en tant que speaker.

Vous souhaiteriez faire du suivi et de l’évaluation d’un plan marketing territorial votre source de revenus ?

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Passez à l’action. Je serai votre formateur

DÉBOUCHÉS

• Responsable marketing territorial
  Ce professionnel est chargé de la conception, de l’implémentation et du suivi des plans marketing pour un territoire donné. Il doit évaluer l’impact des actions menées, ajuster les stratégies selon les résultats et promouvoir l’attractivité du territoire.
• Chargé de développement territorial
  Il accompagne les collectivités locales, les entreprises et les acteurs privés dans le développement économique et l’attractivité d’un territoire. Le suivi du plan marketing est essentiel pour mesurer les retombées des actions et ajuster les actions en conséquence.
• Consultant en marketing territorial
  En tant qu’expert externe, il conseille les collectivités locales, les entreprises et les institutions publiques sur les meilleures pratiques pour promouvoir un territoire, en mettant l’accent sur la gestion et l’évaluation des actions marketing territoriales.
• Responsable de la communication territoriale
  Ce professionnel assure la cohérence de la communication et des actions de promotion du territoire. Il veille à la mise en œuvre des plans marketing tout en suivant l’impact des actions réalisées auprès des publics cibles.
• Chef de projet en développement local
  Il pilote des projets de développement qui visent à dynamiser le territoire. Le suivi d’un plan marketing territorial permet de mesurer l’efficacité des initiatives lancées, que ce soit en matière de tourisme, d’attractivité économique, ou d’événements.
• Directeur ou responsable d’une agence de promotion du territoire
  Ces agences sont chargées de promouvoir une région, une ville ou un pays à l’échelle nationale ou internationale. Le suivi et l’évaluation des plans marketing permettent de garantir la pertinence et l’impact des campagnes.
• Chargé de la stratégie touristique
  Le suivi du plan marketing territorial est souvent lié au développement du secteur touristique. Ce professionnel élabore des stratégies pour attirer les visiteurs et évaluer la réussite des actions entreprises.
• Coordinateur de projets intercommunaux ou régionaux
  Dans un cadre de coopération entre plusieurs collectivités, ce rôle consiste à mettre en œuvre des plans marketing communs pour développer la notoriété et l’attractivité d’un ensemble de territoires