À propos du cours
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CONTEXTE ET JUSTIFICATION
Dans le cadre des politiques d’attractivité, le marketing territorial s’est progressivement imposé comme un outil incontournable. Chacun d’entre nous a été exposé à des slogans, des marques territoriales, des discours ou des campagnes publicitaires visant à mettre en valeur les avantages comparatifs d’un pays, d’une région, d’une ville ou d’une commune.
Ces messages ne sont que la manifestation visible d’une stratégie élaborée par les gouvernements et/ou les collectivités territoriales pour se distinguer de la concurrence, grâce à une politique de différenciation. Le marketing territorial constitue une stratégie visant à promouvoir un territoire, qu’il s’agisse d’une ville, d’une région ou d’un pays, dans le but d’attirer investisseurs, entreprises, touristes ou résidents. Il a pour objectif de souligner des atouts spécifiques tels que la culture, l’histoire, les infrastructures, les ressources naturelles et la qualité de vie.
La mise en œuvre de cette stratégie requiert l’élaboration d’un plan de marketing territorial, un document à la fois stratégique et opérationnel qui guide la politique de marketing territorial d’une structure (pays, région, département, province, ville, commune, etc.). Ainsi, les professionnels du marketing territorial mettent en place des dispositifs de suivi et d’évaluation de l’application de la politique d’attractivité.
Ce module abordera les éléments relatifs à une maîtrise efficace des mécanismes et des indicateurs de suivi d’un plan de marketing territorial.
Pour ce faire, il comprendra une présentation des concepts liés au marketing territorial, ainsi que de ses objectifs, enjeux et outils (plan de marketing territorial). Une partie sera également consacrée aux questions suivantes :
-Comment mesurer l’efficacité des initiatives de marketing territorial ?
-Quelles méthodes d’évaluation de leur impact et d’ajustement des stratégies doivent être envisagées ? Cette formation a pour but de doter les participants des compétences nécessaires pour accompagner la transformation économique des territoires.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
Object Pédagogique:
Il vise à outiller les auditeurs à mieux appréhender les impacts réels de la mise en œuvre d’une stratégie de marketing territorial.
Mode Opératoire :
Il s’articule autour de trois aspects, la prise de contact, le démarrage du cours et l’évaluation.
La prise de contact permet d’effectuer les présentations mutuelles, de décliner les attentes, les objectifs du cours et de partager le système de notation (évaluation) avec les auditeurs.
Le démarrage du cours est structuré autour de deux parties théorie et pratique.
Dans la partie théorique, les aspects relatifs au cadre conceptuel y sont abordés.
Et enfin, de manière plus concrète, les indicateurs d’attractivités économiques, les outils de suivi d’un plan de marketing territorial et d’une étude de cas seront appréhendés.
SÉQUENCES PÉDAGOGIQUES-PLAN DU COURS
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Leçon 1 : Appréhender le marketing territorial (Contexte, Définition, Objectifs, Enjeux et Défis, Outils…) ;
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Leçon 2 : Présentation de la démarche d’élaboration d’un plan de marketing territorial ;
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Leçon 3 : Outils d’évaluation et de suivi d’un plan de marketing territorial ;
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Leçon 4 : Etude de cas ;
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Leçon 5 : Evaluation
MODE D’EVALUATION
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Exercices : questions écrites ou/et orales ;
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QCM ;
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Réalisation d’une fiche de lecture ;
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Compte rendu de lecture.
Coût
Cette formation est accessible à 60.000 francs CFA au lieu de 250.000 francs CFA
Formateur : Daouda THIANDOUM (Aménageur, Urbaniste et Géomarketeur)
Diplômé des universités de Paris et de Grenoble, je cumule une quinzaine d’années d’expérience dans les métiers relatifs à l’aménagement du territoire, à l’urbanisme et au geomarketing.
J’ai formé plus de 120 collectivités territoriales en marketing territorial, a contribué à l’élaboration de plusieurs outils de planification pour plusieurs collectivités territoriales du Sénégal.
Je suis chargé de cours dans plusieurs universités et écoles du Sénégal. Je suis également auteur de plusieurs articles et ouvrages dont celui intitulé »Aménagement du territoire et urbanisme, entre théories, perceptions et pratiques: cas du Sénégal.
Je suis actuellement chef du service régional de l’aménagement et du développement territorial de la région de Thiès.
J’ai participé à la 5e édition de l’Africa Place Marketing à Casablanca en tant que speaker.
Vous souhaiteriez faire du suivi et de l’évaluation d’un plan marketing territorial votre source de revenus ?
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