ATTRACTIVITÉ ET MARKETING TERRITORIAL

Contexte :

La présente formation répond à une urgence : celle de doter les territoires d’Afrique d’outils méthodologiques, des techniques et bonnes pratiques à travers lesquels ils se donneront de la valeur afin d’attirer et de retenir sur place les touristes, investisseurs, étudiants, consommateurs et résidents. Inaccessible du fait de son inexistence dans les curricula de formation des universités et centres de formation de proximité, l’appropriation en Afrique de l’Ouest de cet outil innovant de management public s’avère difficile. Pourtant, il constitue le levier de développement des villes européennes, asiatiques, américaines et maghrébines attractives à tout point de vue. C’est dans ce contexte que Africa Tours s’est donné la mission de démocratiser le marketing afin qu’en l’utilisant, les acteurs de développement des territoires parviennent à changer le narratif de l’Afrique et renforcent sa désirabilité.

Modalités pédagogiques :

Cette formation comprend un ensemble de trois chapitres et douze (12) leçons réparties sur une durée de trois mois, à raison d’une leçon par semaine. Les leçons se présentent sous la forme de contenus vidéo et/ou textes suivis d’un quiz. Elles combinent des exposés théoriques, des études de cas et exemples de bonnes pratiques déjà expérimentées avec succès. Des ressources en ligne sont également mises à la disposition de l’apprenant pour l’aider à approfondir ses connaissances. Un webinaire est organisé chaque mercredi afin de permettre aux participants de débattre sur l’étude de cas de la semaine sous la supervision de l’équipe pédagogique. Ces webinaires constitueront des occasions pour recevoir des professionnels du marketing territorial d’Afrique et d’Europe pour un partage d’expériences. Les participants n’ayant pas de disponibilité à l’heure du webinaire ont la possibilité de suivre plus tard le replay de la session.

Equipe pédagogique :

– Kouagou Robert M’MOUYONNE, consultant en attractivité et marketing territorial, il est le Directeur Général du cabinet de consultance en marketing territorial Africa Tours. Il est également contributeur de la plateforme de réflexivité sur le marketing territorial de Casablanca, membre et spécialiste des questions de l’attractivité territoriale de la communauté Urban Prospective Lab née sous l’impulsion de l’Agence Française de Développement pour le développement des villes intermédiaires d’Afrique.

– Stévy WALLACE, Nation Branding strategist, il est consultant en communication 360°. Précédemment Chef service communication digitale à la Présidence de la République du Bénin, il a animé en 2023 en Egypte un workshop sur le thème « améliorer l’image de marque de nos pays par l’usage des médias sociaux et moyens digitaux » il est l’initiateur de la campagne #BrandingAfrica.

–Vincent GOLLAIN, économiste et expert en marketing territorial, il est auteur de plusieurs ouvrages dans cette discipline. De 2014 à ce jour, il est le Directeur du Développement Economique de l’Institut Paris Région ayant contribué avec la Région Île-de-France à la mise en place de la démarche de marketing territorial de la destination Dakar-Rufisque-Diamniadio.

–Lionel FLASSEUR, actuel Directeur Général de One Provence, agence de marketing territorial au service du rayonnement d’Aix-en-Provence, de Marseille et des communes de cette aire métropolitaine en France, il est un expert confirmé des questions d’attractivité. Avant ses responsabilités actuelles, il prit par le programme ONLYLYON et le Comité Régional du Tourisme Auvergne-Rhôme-Aples.

–Yasmine ALAOUI, elle est maître de conférences et conseillère en gouvernance, attractivité et marketing territorial. Elle est titulaire d’un doctorat en Économie et Gestion, spécialité marketing territorial. Elle a été conseillère pour de nombreux projets de marketing territorial au Maroc notamment à Tanger, Casablanca, Marrakech, Oujda et Dakhla, en fournissant des choix stratégiques et opérationnels. Elle a été également conseillère pour l’Espagne, la France, le Sénégal, le Mali, la Côte-d’Ivoire et le Congo-Brazaville. Yasmine est une chercheuse active, écrivaine, éditrices d’articles et une conférencière régulière. Elle a également dirigé le premier et unique événement de marketing territorial en Afrique, le <<Africa Place Marketing>>, dirigé les <<Africa Place Awards>> et initié le <<Africa Place Marketing Competition>>.

Evaluation et certification :

A la fin de chaque leçon, il est mis à la disposition des apprenants un quiz qui leur permet d’obtenir une note. Pour chacune de ces leçons, la possibilité est donnée de traiter le quiz deux fois. Après les deux tentatives, seule la plus forte note est considérée pour la leçon. Après tout le parcours, le certificat est décerné aux apprenants ayant totalisé au moins une moyenne de 70/100.

Les participants sont encouragés à se spécialiser dans un aspect spécifique du marketing territorial à travers une soutenance de fin de formation leur conférant la qualité de ‘’référent’’ dans la sous-discipline choisie. Elle est facultative.

Débouchés :

• Directeur d’office de tourisme

• Chargé de mission en développement économique

• Chargé de gestion et de développement de la marque territoriale

• Consultant en marketing territorial

• Responsable marketing d’une agence de tourisme

• Concepteur de produits touristiques

• Chargé de l’étude et/ou de la gestion de l’image territoriale

• Référent de l’attractivité résidentielle

• chargé de mission étude des marqueurs identitaires

• Responsable à la promotion de l’identité territoriale

Période de formation de la première cohorte :

Du 1^er mai 2024 au 31 juillet 2024.

Période de soutenance :

Du 16 au 31 août 2024.

Coût de la formation :

Deux-cent mille (200.000) francs CFA soit trois-cent six (306) euros