Branding territorial

BIENTOT DISPONIBLE – Réservation ICI

Contexte

 

Pour gagner la guerre de l’attractivité, les territoires font recours à divers facteurs tangibles et intangibles. Dans le lot des facteurs d’attractivité intangibles, la notoriété et l’image de marque occupent une place de choix.

La connaissance, la reconnaissance et la perception d’une image positive du territoire par les cibles font donc partie des déterminants clés qui permettent de captiver leur attention.

Ayant conscience de cette exigence, les territoires se lancent de plus en plus dans la création d’une marque territoriale qui ne constitue qu’une goutte d’eau dans un grand océan que constitue la gestion de l’image.

Cette formation vise à faire des participants, des professionnels du branding territorial capables d’aider les gouvernants à améliorer le capital image et l’influence des territoires grâce à leur connaissance des outils, stratégies et bonnes pratiques du marketing territorial et du soft power.

 

Contenu

 

Leçon 1: définition du marketing territorial, de la marque territoriale, de l’image et de la notoriété.

Leçon 2 : genèse, évolution et signification du soft power

Leçon 3 : étapes de création et de gestion d’une marque territoriale

Leçon 4 : le ciblage et le positionnement

Leçon 5 : promotion d’une marque territoriale

Leçon 6 : stratégies de recours au soft power pour l’attractivité de l’Afrique

Leçon 7 : formes de gouvernance d’une marque territoriale

 

Evaluation et certification

 

La présente formation est constituée de leçons dont le contenu est garni de notions théoriques, d’exemples concrets de bonnes pratiques, d’études de cas et de ressources à consulter pour approfondir son savoir sur le branding territorial.

A la fin de chaque leçon, le participant est soumis à un quizz noté sur 100. L’obtention sur l’ensemble des leçons d’une moyenne supérieure ou égale à 50 constitue la condition pour bénéficier du certificat. Il est donné aux participants la possibilité de traiter le même quizz deux fois. Après les deux tentatives, seule la plus forte note est considérée pour la leçon.

 

Intervenants :  Stévy WALLACE

 

Stratège en Nation Branding, je suis consultant en communication 360° et promoteur du media Bénin Bouge.

Précédemment chef du service de la communication digitale à la Présidence de la République du Bénin durant 6 années, j’ai animé en 2023 en Egypte devant des acteurs socio-communautaires venus du monde entier, un workshop sur le thème « améliorer l’image de marque de nos pays par l’usage des médias sociaux et des moyens digitaux ».

Je suis co-initiateur de la campagne #BrandingAfrica et initiateur de nombreuses actions de promotion de la marque-pays au Bénin et dans la sous-région.

Je serai votre formateur.

Embarquez !

 

Coût : 125.000 francs CFA

 

DÉBOUCHÉS

 

• Consultant en branding territorial : Vous pouvez travailler avec des collectivités locales, des institutions publiques ou des entreprises privées pour développer et gérer l’image d’une ville, d’une région ou d’un pays. Votre rôle sera de définir des stratégies d’identité visuelle et de communication pour renforcer l’attractivité du territoire.
• Chargé de communication territoriale : Vous serez responsable de la gestion de l’image et de la communication d’une collectivité locale. Cela peut inclure des campagnes de promotion pour attirer les touristes, les investisseurs ou les résidents.
• Responsable marketing territorial : Ce rôle consiste à appliquer des stratégies de marketing pour promouvoir un territoire, en travaillant sur des aspects comme la culture locale, le tourisme, l’innovation ou les infrastructures.
• Chef de projet en développement territorial : En collaboration avec les autorités locales, vous participerez à des projets de développement urbain ou rural. Le branding peut jouer un rôle crucial pour la mise en valeur des atouts d’un territoire dans ces projets.
• Directeur de la stratégie et du développement dans des agences de communication spécialisées : Vous serez chargé de concevoir des stratégies globales pour l’image de marque de plusieurs territoires ou projets territoriaux.
• Urbaniste ou designer urbain : Bien que ce rôle soit davantage orienté vers l’aménagement de l’espace, l’intégration d’un branding territorial dans les projets urbains est de plus en plus courante pour créer des environnements attractifs et cohérents.
• Spécialiste du tourisme : Dans le secteur touristique, le branding territorial est essentiel pour attirer des visiteurs. Vous pourriez travailler dans des offices de tourisme, des agences de voyage ou des événements pour développer une identité qui mette en valeur les attraits d’un territoire.
• Responsable de l’attractivité économique : Ce rôle est de plus en plus courant dans les régions qui cherchent à attirer des investissements. La mise en place d’une stratégie de branding peut être utilisée pour promouvoir les avantages économiques, culturels et logistiques du territoire.
• Chargé de projets culturels et créatifs : Dans ce domaine, vous pourriez être amené à coordonner des événements, des festivals ou des initiatives artistiques visant à renforcer l’image d’un territoire.