À propos du cours
BIENTOT DISPONIBLE – Réservation ICI
Contexte
Pour gagner la guerre de l’attractivité, les territoires font recours à divers facteurs tangibles et intangibles. Dans le lot des facteurs d’attractivité intangibles, la notoriété et l’image de marque occupent une place de choix.
La connaissance, la reconnaissance et la perception d’une image positive du territoire par les cibles font donc partie des déterminants clés qui permettent de captiver leur attention.
Ayant conscience de cette exigence, les territoires se lancent de plus en plus dans la création d’une marque territoriale qui ne constitue qu’une goutte d’eau dans un grand océan que constitue la gestion de l’image.
Cette formation vise à faire des participants, des professionnels du branding territorial capables d’aider les gouvernants à améliorer le capital image et l’influence des territoires grâce à leur connaissance des outils, stratégies et bonnes pratiques du marketing territorial et du soft power.
Contenu
Leçon 1: définition du marketing territorial, de la marque territoriale, de l’image et de la notoriété.
Leçon 2 : genèse, évolution et signification du soft power
Leçon 3 : étapes de création et de gestion d’une marque territoriale
Leçon 4 : le ciblage et le positionnement
Leçon 5 : promotion d’une marque territoriale
Leçon 6 : stratégies de recours au soft power pour l’attractivité de l’Afrique
Leçon 7 : formes de gouvernance d’une marque territoriale
Evaluation et certification
La présente formation est constituée de leçons dont le contenu est garni de notions théoriques, d’exemples concrets de bonnes pratiques, d’études de cas et de ressources à consulter pour approfondir son savoir sur le branding territorial.
A la fin de chaque leçon, le participant est soumis à un quizz noté sur 100. L’obtention sur l’ensemble des leçons d’une moyenne supérieure ou égale à 50 constitue la condition pour bénéficier du certificat. Il est donné aux participants la possibilité de traiter le même quizz deux fois. Après les deux tentatives, seule la plus forte note est considérée pour la leçon.
Intervenants : Stévy WALLACE et Kouagou Robert M’MOUYONNE
Coût : 125.000 francs CFA
Notes et avis de l’apprenant
