Le 15 août, au Bénin et même ailleurs, les regards se tournent vers Savalou. Qu’il s’agisse de ceux qui font le déplacement, de ceux qui improvisent quelque chose sur place ou encore de ceux qui suivent l’événement à travers leur écran, la fête de l’igname capte et polarise toutes les attentions.
Savalou la belle vibre au rythme des pilons et mortiers. Cette fête, les rites et rituels qui la justifient, le spectacle qu’elle offre, font, sans aucun doute, définitivement partie de l’identité culturelle du Bénin. L’on peut en être fier.
Ce dont on peut moins être fier en revanche, ce sont ces villes qui s’épuisent à reproduire ce modèle, sans âme.
En marketing territorial, copier sans en posséder l’ADN culturel, c’est comme organiser un carnaval des masques et costumes lourds en plein désert.
Ça ne marchera pas !
• Les visiteurs ne sont pas dupes. Ils cherchent l’authenticité, pas un décor en carton. Si dix villes font la même chose, plus personne ne se souvient de qui est qui. Une fête locale doit raconter une histoire vraie. Si votre ville n’a aucun lien profond avec l’igname, le public sentira l’artifice, tôt ou tard.
• Vos habitants ne s’y retrouveront pas. Sans appropriation locale, c’est un feu de paille. Leur adhésion et leur mobilisation, pourtant essentielles, s’éteignent après une ou deux éditions.
• Votre propre identité en prend un coup. À force d’imiter, on finit par oublier qui l’on est.
Le résultat est généralement immédiat quand on copie à tout va : des ressources gaspillées, une image territoriale floue, une identité propre malmenée.
En tant que commune, il ne faut surtout pas rester inactif, il faut créer une stratégie sur mesure.
Quel est votre héritage ? Vos forces ? Vos symboles ? C’est sur cela qu’il faut travailler. Réfléchissions-y ensemble.
Africa Tours, en partenaire, vous forme et vous accompagne pour construire des stratégies qui vous ressemblent, vous positionnent et vous font briller.
Savalou a réussi parce qu’elle est Savalou. Savalou a réussi parce qu’elle est pionnière de la fête de l’igname.
Votre ville réussira quand elle cessera de vouloir être une autre.
Oui, la célébration de la fête de l’igname en dehors du lead de Savalou constitue une erreur!
