DEUXIEME PROMOTION FORMATION A DISTANCE EN AMT

Contexte

Après le succès retentissant de la première édition ayant réuni 40 participants issus de sept pays africains (Bénin, Togo, Sénégal, Mali, Burkina Faso, Guinée et Niger), Africa Tours et l’Ecole nationale d’Administration du Bénin, avec l’appui de leurs partenaires, rééditent l’exploit à travers cette deuxième édition.

Inscrite dans une dynamique de démocratisation de la formation en marketing territorial en Afrique, cette initiative vise à faire émerger une nouvelle génération de professionnels capables de valoriser, révéler et créer de la richesse à partir des spécificités naturelles, culturelles, historiques, touristiques et économiques des territoires.

Pourquoi prendre part à la formation ?

• Vous obtiendrez un certificat co-signé par l’Ecole nationale d’Administration du Bénin ;

• Des formateurs aux profils et parcours imposants en marketing territorial ;

• Des ressources pédagogiques riches et diversifiées ;

• Une formation flexible, adaptée aux professionnels en cours d’emploi et/ou études ;

• Une possibilité de rejoindre le réseau africain des professionnels du marketing territorial en cours de création ;

• Une valorisation de votre profil sur les plateformes de Africa Tours et de l’Ecole nationale d’Administration ;

• Un suivi et un accompagnement dans vos premiers pas dans la quête d’expérience professionnelle en marketing territorial ;

• Un accompagnement vers la spécialisation dans une branche du marketing territorial.

Objectifs pédagogiques

A l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Expliquer les fondements du marketing territorial et ses enjeux pour le développement territorial ;

• Elaborer une stratégie marketing territorial différenciante fondée sur l’identité du territoire ;

• Concevoir et piloter des actions de promotion territoriales efficaces ;

• Mobiliser les acteurs publics, privés et communautaires autour d’une vision partagée du développement du territoire ;

• Faire le benchmarking des bonnes pratiques du marketing territorial.

Cible

• Les consultants, chercheurs et auditeurs intéressés par les questions d’attractivité territoriale ;

• Les élus locaux ;

• Les fonctionnaires des administrations décentralisées et déconcentrées ;

• Les acteurs du tourisme, de la culture

• Les responsables et fonctionnaires des agences centrales de promotion touristique, économique et culturelle.

Conditions d’accès à la formation

• Etre titulaire au moins d’une licence en géographie, administration, droit, économie, gestion, tourisme, culture, communication et domaines connexes ;

• Avoir au moins un an d’expériences professionnelles dans un domaine pertinent, en lien avec le domaine de spécialisation envisagé en marketing territorial ;

• Etre disposé à bâtir une présence digitale révélatrice de son savoir-faire en marketing territorial ;

• Admission après test de sélection.

Contenu du programme

Module 1 : révéler son talent en marketing territorial

Leçon 1 : valorisation digitale de sa formation et de son certificat en marketing territorial ;

Leçon 2 : débouchés possibles après une formation en marketing territorial ;

Leçon 3 : faire ses premiers pas en marketing territorial dans un environnement peu favorable : techniques d’approche et de prospection.

Module 2 : connaissances de base en marketing territorial

Leçon 4 : clarifications des concepts et principes fondamentaux du marketing territorial ;

Leçon 5 : leadership territorial : concilier les intérêts des parties prenantes au marketing territorial 

Module 3 : créer une offre territoriale différenciante et attractive

Leçon 6 : l’identité territoriale ;

Leçon 7 : les facteurs tangibles et intangibles de l’attractivité territoriale ;

Leçon 8 : segmentation, ciblage et positionnement en marketing territorial : cas de Dubaï et de Genève.

Module 4 : construire un territoire de marque

Leçon 9 : la marque territoriale : nom, logo, charte graphique, valeurs, slogans, positionnement, symboles, storytelling : analyse de la marque WECASABLANCA ;

Leçon 10 : les différentes étapes d’une démarche marketing territorial ;

Leçon 11 : le marketing territorial événementiel comme service-après-vente territorial : exemple de la CAN Côte d’Ivoire 2023 et les Vodun Days au Bénin;

Leçon 12 : branding territorial : analyse de la marque-pays ‘’Un Monde de Splendeurs’’ du Bénin ;

Leçon 13 : marketing territorial et intelligence artificielle : expérience de ‘’One Provence’’ : agence d’attractivité de la métropole Aix-Marseille-Provence.

Module 5 : ateliers pratiques pour la réalisation des projets de formation en vue de la soutenance.

Atelier 1 : méthodologie de recherche ;

Atelier 2 : construction de la stratégie marketing territorial ;

Atelier 3 : élaboration du plan marketing territorial et préparation du dossier de soutenance.

Débouchés de la formation

La certification en attractivité et marketing territorial permet d’exercer plusieurs métiers et fonctions dont :

• Chargé de mission développement économique du territoire ;

• Chargé de mission attractivité ;

• Chargé d’études en marketing territorial ;

• Expert en branding territorial ;

• Consultant en marketing territorial ;

• Chef projet développement local ;

• Chargé de promotion et d’animation des partenaires ;

• Chargé de mission développement touristique ;

• Chargé de communication et événementiel ;

• Directeur d’office de tourisme ;

• Responsable de la marque territoriale ;

• Chargé de marketing territorial ;

• Chargé de la veille économique internationale ;

• Chargé de mission prospection-gestion de projets d’implantation ;

• Développeur économique ;

• Responsable de la promotion touristique ;

• Analyste de l’attractivité économique ;

• Chargé de l’attractivité résidentielle ;

• Responsable événementiel ;

• Etc

Evaluation et certification

Pour bénéficier de l’attestation de succès ‘’attractivité et marketing territorial’’ co-signé par l’ENA-Bénin, le participant est soumis à une double évaluation à savoir :

• Un quizz de dix questions noté sur 100 pour chacune des leçons des modules 1, 2, 3 et 4. La moyenne minimale pour l’ensemble des leçons est de 70/100, laquelle compte pour 60% de la moyenne générale ;

• Un projet de fin de formation à présenter devant le jury. Ce projet portant sur un territoire réel doit être en lien avec le domaine de spécialisation souhaité par le participant. La note obtenue pour le compte du projet de fin de formation compte pour 40% de la moyenne finale.

A la fin de la formation, seuls les participants ayant cumulé une moyenne générale (moyenne des quizz et moyenne du projet de fin de formation) supérieure ou égale à 70/100 (14/20) bénéficieront du certificat.

Méthode pédagogique

La formation se déroulera à la fois sur la plateforme https://africstours.net/ et Zoom pour les leçons nécessitant les webinaires. Les webinaires s’organiseront en fonction de la disponibilité des personnes ressources. Chaque webinaire est enregistré pour être visualisés par les participants qui l’ont manqué.

Les ressources pédagogiques :

• Dossiers de lecture (PDF) ;

• Etudes de cas ;

• Vidéos pré-enregistrées ;

• Témoignages d’élus et de directeurs d’agences d’attractivité (webinaires/contenu écrit/podcast) ;

• Contenus de la première édition de la formation ‘’attractivité et marketing territorial’’ initiée en 2024.

Coût

• Accès simple

La formation s’élève à trois cent cinquante mille (350.000) francs CFA à raison de 300.000 francs pour la formation initiale et 50.000 francs pour le coaching et la soutenance en vue de la spécialisation.

• Accès premium

Il comprend tous les avantages de l’accès simple plus l’attribution d’un coach personnel. Cette formule s’élève à cinq cent mille (500.000) francs CFA.

Modalités de paiement

Il est donné aux participants qui le désirent, la possibilité d’échelonner le paiement sur toute la durée de la formation.

Durée de la formation 

La formation initiale s’entend sur une durée de 16 semaines (4 mois) pour un nombre total de 60 heures, soit environ 4 heures par semaine.

Période de formation

Lundi 02 février au dimanche 31 mai 2026

Date prévisionnelle de la cérémonie de graduation

Vendredi 11 septembre 2026

Date limite des inscriptions

Dimanche 11 janvier 2026

Date du 1^er test de sélection

Samedi 20 décembre 2026

Date du 2^e test de sélection

Samedi 17 janvier 2026

Formateurs

• Mariam TIKADA ;

• Daouda THIANDOUM ;

• Kouagou Robert M’MOUYONNE ;

• Aissatou NDIAYE ;

• Jérôme HOUNGBO ;

• Issa DIOUF ;

• Pancras ZOUNTCHEGBE ;

• Amadou Tidiane BAH ;

• Fatou Ndeye SENE ;

• Mela Yannis BOUNOU ;

• Cyrille BADO ;

• Jonas SAGNON ;