Le développement des territoires africains passe par une meilleure mise en valeur de leurs atouts économiques, culturels et environnementaux. Dans un monde de plus en plus concurrentiel, le marketing territorial devient un outil stratégique pour attirer et retenir investisseurs, entreprises, habitants, grands événements et touristes.

Le marketing territorial a acquis une importance croissante ces dernières années, se révélant être un outil stratégique tant pour les États que pour les collectivités territoriales. Son objectif est de promouvoir et valoriser un espace géographique (que ce soit une ville, une région ou un pays) dans le but d’attirer et retenir différentes cibles. Il s’agit d’une stratégie de positionnement territorial visant à mettre en lumière les atouts spécifiques d’un lieu afin d’en renforcer l’attractivité et la compétitivité. De nos jours, toutes les grandes villes, régions, départements et pays ont élaboré des stratégies d’attractivité et de compétitivité. Cela inclut des exemples tels que la France, Paris, Bilbao, Londres, Sydney, Reykjavik, Dubaï, Rio de Janeiro, Berlin et New York, ainsi que certaines villes et pays du continent africain, tels que le Rwanda, Casablanca, Rabat et Tunis.

Cette dynamique est favorisée par plusieurs facteurs clés, notamment :

– La mondialisation et la concurrence entre territoires : Dans un contexte de mondialisation, les territoires rivalisent pour attirer des ressources, des talents, des entreprises et des visiteurs. Le marketing territorial se présente comme un moyen efficace de se distinguer dans un environnement concurrentiel.

– L’essor des investissements directs étrangers (IDE) : Pour l’année 2024, le volume des IDE dans le monde a atteint 802 milliards de dollars US (OCDE, 2024). Ces investissements constituent un levier significatif pour la création de richesses et d’emplois dans les territoires concernés.

– Le développement du tourisme sur l’ensemble de ses segments : Bien que le secteur ait été durement touché par la pandémie de Covid-19, les arrivées de touristes internationaux en 2024 ont été estimées à 1,1 milliard de personnes (ONU tourisme, 2024), atteignant ainsi 98 % des niveaux observés en 2019.

– La digitalisation : Les outils numériques, tels que les réseaux sociaux, les sites web et les applications, jouent un rôle essentiel dans la promotion des territoires, facilitant l’accès à un public international et permettant de personnaliser les messages.

– Le développement durable : Les stratégies de marketing territorial intègrent de plus en plus des dimensions écologiques et sociales, mettant en avant des initiatives durables qui répondent aux attentes des citoyens et des investisseurs.

Conscient des enjeux et défis associés au marketing territorial, notamment pour les territoires africains, le Réseau Africain des Professionnels du Marketing territorial a été établi.

Ce réseau vise à fédérer les acteurs clés du marketing territorial en Afrique et à promouvoir les bonnes pratiques pour renforcer l’attractivité et la compétitivité des villes, régions et pays du continent.