Le marketing territorial en Afrique a franchi une étape décisive lors de la 5ᵉ édition d’Africa Place Marketing, tenue les 20 et 21 novembre 2024 à Casablanca. Cet événement organisé sous le thème « Les Grands Événements : Catalyseur d’Attractivité territoriale holistique et inclusive » a réuni des experts et décideurs pour explorer l’impact des grands événements sur la transformation et l’attractivité des territoires.
Africa Tours, pionnier en formation et vulgarisation du marketing territorial en Afrique a été invité par Casablanca Events et Animation pour collaborer à l’organisation de cet événement incontournable. Ayant à sa disposition une longue liste de personnes ayant pris part à ses formations en marketing territorial, son rôle a consisté à mobiliser les experts Africains à inviter.
Acteur clé du marketing territorial
Africa Tours est fondé pour promouvoir le marketing territorial en Afrique. Le label se distingue par ses initiatives novatrices telles que la formation de profils variés et la mise en œuvre de stratégies adaptées aux réalités africaines. À Casablanca, cette expertise a été mise en avant à travers la mobilisation réussie de 15 des 25 participants de sa première cohorte de formation, chacun intervenant comme conférencier lors de l’événement.
Grâce à son vaste réseau et à sa compréhension des enjeux locaux, Africa Tours a facilité la participation de professionnels issus de différents horizons (tourisme, développement territorial, urbanisme). Ces intervenants ont apporté des perspectives nouvelles pour un développement inclusif. Les membres ont partagé leurs expériences et connaissances sur des thèmes tels que :
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- l’impact des événements majeurs sur l’attractivité régionale ;
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- les stratégies de marketing adaptées aux territoires africains ;
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- la co-construction de solutions pour un développement durable et inclusif.
Cette participation active a permis de mettre en lumière l’approche pédagogique unique d’Africa Tour, axée sur la formation pratique et l’impact concret sur le terrain.
Casablanca : une plateforme pionnière en marketing territorial
Depuis le lancement de sa marque territoriale « WeCasablanca » en 2016, Casablanca s’est affirmée comme un modèle en matière d’attractivité et de promotion territoriale en Afrique. La ville a su démontrer que le marketing territorial joue un rôle clé dans le développement économique, culturel et social d’un territoire.
L’édition 2024 de l’Africa Place Marketing a confirmé cette position en réunissant des décideurs et experts pour réfléchir aux grands événements comme moteurs de transformation des territoires. Les discussions ont mis en avant des approches holistiques qui intègrent les besoins des touristes, des investisseurs et des habitants.
L’Africa Place Marketing 2024 : une vision d’avenir pour le marketing territorial
L’événement tenu à Casablanca a permis d’aborder plusieurs enjeux clés pour le marketing territorial en Afrique :
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- l’attractivité inclusive pour mettre en avant des stratégies qui profitent aux habitants ;
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- l’organisation de grands événements comme catalyseur (utiliser des manifestations majeures pour transformer durablement les territoires);
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- le développement durable pour intégrer des solutions respectueuses de l’environnement et des identités locaux, etc.
Africa Tours a su jouer son rôle de partenaire essentiel dans cette réflexion, ce qui apporte des solutions concrètes et une expertise de terrain.
Perspectives : Un avenir prometteur pour le marketing territorial africain
L’Africa Place Marketing 2024 a confirmé l’importance croissante du marketing territorial pour relever les défis du développement en Afrique. Grâce à sa collaboration avec Casablanca Events et Animation, Africa Tours a démontré sa capacité à mobiliser, former et inspirer les acteurs locaux et internationaux.